Что такое прет-а-порте
Прет-а-порте — это калька с французского prêt-à-porter («готовое для носки»), обозначающая дизайнерскую одежду массового производства, которая создается по стандартным лекалам и продается в готовом виде.
Термин появился в середине XX века как альтернатива от-кутюр (индивидуальному пошиву). В этот период ведущие европейские модельеры начали создавать линейки готовой одежды для более широкой аудитории, делая моду доступнее.
Прет-а-порте выступает связующим звеном между высокой модой и масс-маркетом. Это дизайнерские вещи, полностью адаптированные для повседневной жизни и не требующие долгих примерок в ателье.
Отличительные черты
Главная особенность прет-а-порте — стандартизированная размерная сетка. Вещи отшиваются партиями в стандартных размерах (буквенных S, M, L или числовых значениях), а не по индивидуальным меркам конкретного клиента.
Производство носит промышленный характер. Одежда изготавливается на фабриках с использованием профессионального швейного оборудования, при этом доля ручного труда минимальна по сравнению с кутюрными коллекциями.
Коллекции прет-а-порте традиционно выпускаются дважды в год, разделяясь на сезоны весна-лето и осень-зима. Именно эти линейки демонстрируются на главных Неделях моды в Париже, Милане, Нью-Йорке и Лондоне.
Для создания одежды используются высококачественные, но практичные ткани: плотная шерсть, хлопок, натуральный шелк и технологичные смесовые материалы. Они пригодны для регулярной носки и стандартного ухода (машинной или химической чистки).
Как использовать
Одежда прет-а-порте выступает идеальной базой для создания статусного гардероба. Дизайнерские жакеты правильного кроя, классические шерстяные брюки или качественный кашемировый трикотаж формируют прочную основу образа.
Вещи из этого сегмента легко комбинируются с базовым масс-маркетом. Популярный стилистический прием — сочетание акцентного дизайнерского пиджака с простыми прямыми джинсами и базовой белой футболкой.
Поскольку одежда создается по усредненным лекалам, для идеальной посадки ее часто требуется минимально корректировать. Подгонка готовой вещи по фигуре — укорачивание длины брюк, перенос пуговиц или корректировка вытачек в ателье — является стандартной практикой при покупке прет-а-порте.
Кто придумал прет-а-порте
Хотя готовая одежда существовала и раньше, настоящую революцию совершил Пьер Карден. В 1959 году он представил первую женскую коллекцию готового платья в парижском универмаге Printemps. Синдикат высокой моды счел такой шаг оскорблением традиций и временно исключил дизайнера из своих рядов. Однако процесс демократизации было уже не остановить.
Огромный коммерческий успех новому направлению принес Ив Сен-Лоран. В 1966 году он открыл бутик Saint Laurent Rive Gauche, где продавалась исключительно готовая одежда. Дизайнер лично разрабатывал эскизы для массового производства, а не просто упрощал кутюрные наряды. Вскоре к созданию регулярных линеек присоединились Юбер де Живанши и Кристиан Диор.
В 1970-х годах центр промышленного производства сместился в Италию. Миланские фабрики предложили высочайшее качество тканей и безупречный крой. Такие бренды, как Giorgio Armani и Gianni Versace, сделали ставку именно на прет-а-порте, окончательно закрепив статус и престиж этого направления.
Чем прет-а-порте отличается от от-кутюр и масс-маркета
Готовая дизайнерская одежда занимает промежуточное положение между эксклюзивным пошивом и вещами из ближайшего торгового центра. Чтобы понять разницу, достаточно сравнить три ключевых подхода к производству.
Прет-а-порте и высокая мода
| Критерий | От-кутюр | Прет-а-порте |
|---|---|---|
| Создание | Индивидуальные мерки, ручной труд | Стандартные лекала, фабричный пошив |
| Тираж | Единичный экземпляр | Ограниченная партия |
| Назначение | Красные дорожки, частные коллекции | Повседневная жизнь, работа, мероприятия |
Прет-а-порте и масс-маркет
Если масс-маркет быстро копирует тренды и производит миллионы одинаковых футболок из дешевого сырья, то дизайнерские бренды сами задают эти тенденции. Они используют дорогие ткани, сложный крой и надежную фурнитуру. Тираж одной модели строго ограничен: вы вряд ли встретите коллегу в точно таком же пальто.
Кроме того, над коллекциями прет-а-порте работает креативный директор модного дома. Каждая вещь транслирует философию бренда, имеет узнаваемый силуэт и яркий авторский почерк, чего полностью лишена безымянная фабричная одежда.
