Что такое масс-маркет
Масс-маркет (от английского mass market — массовый рынок) — это сегмент модной индустрии, производящий одежду, обувь и аксессуары большими тиражами для широкого круга потребителей по доступным ценам.
Главная функция этого сегмента заключается в демократизации моды. Масс-маркет адаптирует подиумные тренды высокой моды (haute couture) и прет-а-порте для повседневного использования.
Это направление тесно связано с концепцией «быстрой моды» (fast fashion). Она подразумевает непрерывное обновление ассортимента в магазинах, которое происходит несколько раз в течение одного сезона. Типичные представители сегмента — глобальные бренды Zara, H&M, Uniqlo, Mango, а также крупные локальные сетевые марки.
Отличительные черты масс-маркета
Одежда в этом сегменте шьется по стандартизированным лекалам и усредненным размерным сеткам. Индивидуальные особенности фигуры при массовом производстве не учитываются.
Для удержания низких розничных цен бренды оптимизируют себестоимость изделий. В производстве часто используются синтетические и смесовые ткани — полиэстер, акрил, вискоза, а также недорогая пластиковая или металлическая фурнитура.
Ключевой характеристикой является высокая скорость производства. Цикл от создания эскиза или адаптации дизайнерской идеи до поступления готовой вещи в розничную сеть может занимать от двух до четырех недель. Магазины таких марок располагаются в крупных торговых центрах по всему миру и используют унифицированный визуальный мерчандайзинг.
Как использовать масс-маркет в гардеробе
Стилизация вещей из массового сегмента часто строится на принципе high-low — сочетании дорогого и доступного. Недорогая одежда комбинируется с премиальной обувью, статусными кожаными сумками или дизайнерскими украшениями.
Масс-маркет подходит для приобретения простых базовых вещей с коротким сроком службы. К ним относятся белые хлопковые футболки, гладкие водолазки, прямые джинсы без активного декора и потертостей.
Сегмент позволяет тестировать ультрамодные тренды без значительных финансовых вложений. Приобретение акцентной вещи на один сезон, например, топа сложного кроя или юбки из металлизированной ткани, оправдывает себя именно в доступном ценовом диапазоне.
При выборе одежды важно обращать внимание на состав ткани. Рекомендуется избегать стопроцентного полиэстера, отдавая предпочтение хлопку, льну, плотной вискозе или смесовым материалам с добавлением натуральной шерсти.
