Що таке мас-маркет
Мас-маркет (від англійської mass market - масовий ринок) - це сегмент модної індустрії, що виробляє одяг, взуття та аксесуари великими тиражами для широкого кола споживачів за доступними цінами.
Головна функція цього сегмента полягає у демократизації моди. Мас-маркет адаптує подіумні тренди високої моди (haute couture) та прет-а-порт для повсякденного використання.
Цей напрямок тісно пов'язаний з концепцією швидкої моди (fast fashion). Вона має на увазі безперервне оновлення асортименту в магазинах, яке відбувається кілька разів протягом одного сезону. Типові представники сегмента – глобальні бренди Zara, H&M, Uniqlo, Mango, а також великі локальні мережеві марки.
Відмінні риси мас-маркету
Одяг у цьому сегменті шиється за стандартизованими лекалами та усередненими розмірними сітками. Індивідуальні особливості фігури при масовому виробництві не враховуються.
Для утримання низьких роздрібних цін бренди оптимізують собівартість виробів. У виробництві часто використовуються синтетичні та суміші - поліестер, акрил, віскоза, а також недорога пластикова або металева фурнітура.
Ключовою характеристикою є висока швидкість виробництва. Цикл від створення ескізу або адаптації дизайнерської ідеї до вступу готової речі до роздрібної мережі може займати від двох до чотирьох тижнів. Магазини таких марок розміщуються у великих торгових центрах по всьому світу та використовують уніфікований візуальний мерчандайзинг.
Як використовувати мас-маркет у гардеробі
Стилізація речей із масового сегменту часто будується на принципі high-low — поєднанні дорогого та доступного. Недорогий одяг комбінується із преміальним взуттям, статусними шкіряними сумками або дизайнерськими прикрасами.
Мас-маркет підходить для придбання простих базових речей із коротким терміном служби. До них відносяться білі бавовняні футболки, гладкі водолазки, прямі джинси без активного декору та потертостей.
Сегмент дозволяє тестувати ультрамодні тренди без значних фінансових вливань. Придбання акцентної речі на один сезон, наприклад, топ складного крою або спідниці з металізованої тканини, виправдовує себе саме в доступному ціновому діапазоні.
При виборі одягу важливо звертати увагу до складу тканини. Рекомендується уникати стовідсоткового поліестеру, віддаючи перевагу бавовні, льону, щільній віскозі або сумішевим матеріалам з додаванням натуральної вовни.
