Що таке трендсеттер
Трендсеттер — це людина, дизайнер чи бренд-новатор, який першим запроваджує нову візуальну ідею, силует чи спосіб носіння речі до їхнього масового поширення.
Термін утворений від англійських слів trend (тенденція) та set (Встановлювати). Для точного розуміння, хто це трендсеттер, необхідно звернутися до теорії дифузії інновацій, де такі новатори знаходяться на самій вершині піраміди споживання.
Вони запозичують естетику із вузьких субкультур, історичного костюма чи авангардного мистецтва, адаптуючи її для повсякденного життя. Тільки після них ідея підхоплюється модними будинками та виробниками мас-маркету.
Відмінні риси
Головна характеристика трендсеттера – випередження замість копіювання. Він не слідує актуальним тенденціям з глянцю, а формує їх через неочевидні стилістичні рішення. Наприклад, впровадження спортивних велосипедів у повсякденний міський гардероб почалося з поодиноких виходів новаторів задовго до цього прийому на подіумах.
Існує фундаментальна відмінність трендсеттера від інфлюєнсера. Лідери думок популяризують і продають уже сформований, зрозумілий тренд широкої аудиторії, тоді як трендсеттер є першоджерелом самої ідеї.
Такі новатори мають високу толерантність до модного ризику. Вони готові носити речі, які на початковому етапі сприймаються суспільством як дивні, непропорційні чи потворні. До таких прикладів належать мікро-сумки, гіпертрофований оверсайз або масивне взуття з навмисне грубою підошвою.
Як використовувати
Використання новаторських ідей часто відбувається через мікростайлінг - нестандартні способи носіння звичної бази. Це може бути асиметрично застебнута на гудзики сорочка, светр, пов'язаний як шарф поверх структурованого жакета, або щільні шкарпетки у поєднанні з відкритими босоніжками.
Другий популярний прийом – змішання протилежних контекстів. Трендсеттери поєднують в одному образі елементи з полярних дрес-кодів. Характерний приклад: комбінація вінтажної спортивної олімпійки зі строгими костюмними брюками зі стрілками.
Третій інструмент – кастомізація. Це навмисна зміна готового одягу для створення унікального нерастиражованого елементу гардеробу. Новатори використовують необроблені зрізи, додають нетипову фурнітуру або застосовують деконструкцію, перетворюючи базову річ на унікальний об'єкт.
