Что такое лукбук
Лукбук — это серия фотографий, представляющая коллекцию одежды, обуви или аксессуаров в виде готовых стилистических образов (луков).
Главное отличие лукбука от стандартного каталога заключается в подаче материала. Каталог демонстрирует вещь изолированно, чаще всего на белом фоне, с целью детально показать крой и фактуру для продажи. Лукбук показывает вещь в контексте полного образа, передавая настроение, концепцию и эстетику бренда.
Исторически лукбуки создавались дизайнерами исключительно как B2B-инструмент. Они предназначались для байеров и модных редакторов перед стартом сезона закупок, помогая оценить потенциал коллекции. В современной индустрии этот формат стал универсальным визуальным инструментом, который используют как глобальные бренды для презентации сезонных линеек, так и персональные стилисты для работы с клиентами.
Основные виды лукбуков
В зависимости от задач и целевой аудитории выделяют несколько форматов визуальной презентации образов.
- Дизайнерский (коммерческий) лукбук. Презентация новой коллекции бренда. Съемка проходит в единой стилистике, с продуманной локацией и светом. Цель — показать, как вещи из новой линейки сочетаются между собой.
- Персональный лукбук (карта стиля). Индивидуальный гид, который стилист собирает для клиента после разбора гардероба или шопинга. Он содержит фотографии готовых комплектов из вещей клиента (например, базовые прямые джинсы в сочетании с шелковой блузой и объемным жакетом).
- Shoppable-лукбук (интерактивный). Цифровой формат, применяемый в интернет-магазинах. Покупатель может кликнуть на любую вещь из представленного на модели образа и сразу добавить ее в корзину.
- Редакционный (Editorial) лукбук. Имиджевая съемка с сильным акцентом на искусство и атмосферу. В таком формате одежда часто уходит на второй план, уступая место визуальному сторителлингу и сложным композиционным решениям.
Как использовать лукбук
Для брендов лукбук служит наглядной инструкцией для покупателей. Он предлагает готовые формулы стилизации сложных или трендовых вещей. Например, фотографии показывают, как вписать акцентный леопардовый плащ в повседневный гардероб, сочетая его с нейтральным трикотажем и денимом.
Для личного гардероба персональный лукбук работает как ежедневная шпаргалка, решающая проблему «нечего надеть». Документ позволяет быстро выбрать готовый образ под конкретную задачу — будь то строгий офисный дресс-код, прогулка по городу или вечернее мероприятие. Это исключает необходимость тратить время на долгие примерки и подбор аксессуаров.
Изучение коммерческих и редакционных лукбуков ведущих модных домов полезно для развития насмотренности. Анализ профессиональных съемок помогает замечать актуальные приемы стайлинга: нетривиальные способы многослойности, свежие цветовые сочетания и варианты интеграции сезонных аксессуаров в базовые комплекты.
